ESTRATEGIAS DE MARKETING. UN ENFOQUE BASADO EN EL PROCESO DE DIRECCIÓN

ESTRATEGIAS DE MARKETING. UN ENFOQUE BASADO EN EL PROCESO DE DIRECCIÓN

MUNUERA ALEMAN, JOSE LUIS / RODRIGUEZ ESCUDERO, ANA ISABEL

50,00 €
IVA inclós
Disponible en 1 setmana
Editorial:
ESIC EDICIONES
Any d'edició:
2012
ISBN:
978-84-7356-819-7
Pàgines:
688
Col·lecció:
LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
50,00 €
IVA inclós
Disponible en 1 setmana
Afegir a favorits

Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control.

Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo:

Starbucks: un café único y más caro, por supuesto.
Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad.
Seur: crecer en dura competencia.
La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition.
La gestión de la cartera de productos de Danone.
Estrategia de marketing del grupo Benetton.
La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino.
NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel.
Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano.
Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte.



ÍNDICE

1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing..- Casos prácticos

Articles relacionats

  • PODER DE LA RECOMENDACIÓN EN EL MARKETING EDUCATIVO, EL
    ROS, MIQUEL
    Todos los centros educativos —escuelas, colegios e institutos— hacen un gran esfuerzo por captar nuevo alumnado y cada año abordan su marketing con mayor profesionalidad. Sin embargo, a menudo pasan por alto un dato fundamental: cuatro de cada cinco alumnos llegan gracias a la recomendación de otras familias. Ahí está la clave: sin esa recomendación, gran parte de ese nuevo alu...
    Disponibilitat inmediata

    23,95 €

  • PERSONOTECNIA
    En la era de las máquinas, tratar a las personas como personas será la única ventaja que quede en pie. Tu tienda favorita sabe perfectamente todo lo que le has comprado y aun así te recomienda el abrigo que ya tienes en el armario, y tu operadora te llama a la hora de la siesta para venderte fútbol cuando lo que falla es la fibra. Aunque hace veinte años que las empresas promet...
    Disponibilitat inmediata

    20,90 €

  • MARKETING 7.0
    "KOTLER, PHILIP / KARTAJAYA, HERMAWAN / SETIAWAN, IWAN
    Marketing 7.0 marca el comienzo de una nueva era del marketing en la que la inteligencia artificial nos permite ir más allá de los datos para comprender cómo piensan, sienten y deciden las personas y crear conexiones capaces de convertir consumidores en clientes y clientes en auténticos defensores de las marcas. ……  Philip Kotler, una de las mayores autoridades mundiales en mar...
    Disponibilitat inmediata

    24,95 €

  • MARCAS QUE CUENTAN
    DE CÓRDOBA TRIGUEROS, FERNANDO
    Un libro para descubrir y recordar las marcas que han influido y caracterizado nuestras vidas durante los últimos cien años. Correos, Telefónica, Renfe, Pryca, Avidesa, Ikea y Chupa Chups, entre otras imprescindibles incluidas en Marcas que cuentan, son mucho más que un logo: componen un conjunto de memorias y emociones que pertenecen a nuestra esfera más íntima. Las marcas for...
    Disponibilitat inmediata

    24,90 €

  • MÉTODO TAYLOR SWIFT, EL
    PIMENTEL, NICOLÁS
    Un viaje por la nueva frontera del marketing, la innovación y la comunicación, en un «antimanual» donde las viejas reglas ya no sirven y todo se re-escribe. ¿Por qué, en una era de productos ultrasofisticados, la bebida de crecimiento más explosivo es una marca de simple agua mineral? ¿Qué lecciones deja la resurrección —gracias a una serie documental— de un deporte que estaba ...
    Disponibilitat inmediata

    20,90 €

  • NEUROMARKETING PARA DUMMIES
    DIOTTO, MARIANO
    El neuromarketing es un nuevo campo de estudio en el que se investigan las respuestas cerebrales de los consumidores a los mensajes publicitarios. La neurociencia, la semiótica, la psicología social, la psicología de la comunicación y la economía del comportamiento ofrecen nuevas maneras de responder a la eterna pregunta: ¿por qué compran los consumidores? "Neuromarketing par...
    Disponibilitat inmediata

    19,95 €