1. Rothschild y Morgan. Banqueros de confianza
2. Ford y General Motors. El genio y el organizador
3. Bayer, Basf y Hoescht. Los colosos alemanes de la química
4. Siemens, aeg y general electric. Y se hizo la luz
5. coca cola y pepsi cola. Cómo vender burbujas
6. mcdonalds. El pionero de las franquicias
7. de galerías lafayette a carrefour. Los grandes almacenes
8. rockefeller y las siete hermanas. Los dueños del mundo
9. Empresarios y samurais. El modelo japonés
10. sony. Imitar y crear
11. agnelli, pirelli, olivetti. Los príncipes italianos
12. michelin. La cultura de empresa
13. the new york times. Una empresa familiar
14. air france o twa. ¿Público o privado?
15. el león de la metro. La fábrica de sueños
16. hearts contra pulitzer. El cuarto poder
17. ibm y los enanos rebeldes. La revolución informática
18. american express y sears. El mercado virtual
19. nokia. El espía que vino del frío
20. iberdrola. Energía para el futuro
La historia económica del siglo XX estuvo protagonizada por grandes corporaciones. Grandes por su tamaño y presencia en numerosos países, por el elevado número de trabajadores, y por el impresionante volumen de capital que superaba el PIB de muchos Estados. Alfred Chandler, el historiador más prestigioso en la materia, las ha llamado, parodiando la frase de Adam Smith, la mano visible del mercado por su capacidad para controlar todo el proceso, desde el aprovisionamiento a ía distribución. Los nuevos productos que continuamente fueron creando y poniendo al alcance del mercado de masas han moldeado ia sociedad que vivimos. La mayoría de ellas fueron la obra de algún personaje singular, un emprendedor tenaz y visionario, que sin temor al riesgo se aventuró por caminos desconocidos. En este libro se cuenta con rigor, pero de forma distendida y amena, la historia de las más relevantes, destacando lo que las singulariza, y, cuando el caso lo requiere, se relata la vida, ejemplar o tortuosa, de su creador. En unos momentos en que se derrumban las fantasías de la especulación financiera puede ser útil repasar la historia de quienes construyeron los gigantescos edificios del mundo empresarial. Como dijo el poeta, Estos, Fab/o, ay dolor, que ves ahora, campo de soledad mustio collado, fueron un tiempo Itálica famosa. El libro invita a volver la mirada hacia la economía productiva.
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